道の駅「うつのみや ろまんちっく村」が凄い!運営のファーマーズフォレスト・松本譲社長がカンブリア宮殿に出演!




宇都宮の道の駅「ろまんちっく村」を運営する株式会社ファーマーズ・フォレストの代表取締役 松本譲社長が、11月23日のテレビ東京『カンブリア宮殿』に出演しました。

全国的にも先駆的な取り組みで宇都宮を活性化する松本譲社長。

しかし、ろまんちっく村開園の当初から関わっていた訳ではありませんでした。

今回は松本譲社長とろまんちっく村の魅力を紹介します。

道の駅うつのみや ろまんちっく村とは

ろまんちっく村は宇都宮北部の新里町(にっさとまち)にあります

農村振興、地域活性化を目的として1996年に開園、2012年には道の駅となりました。

「ろまんちっく村」という若干こそばゆい浪漫あふるる名称は、長野県から栃木県までを通る「日本ロマンチック街道」から来ています。

ろまんちっく村とファーマーズ・フォレスト松本譲社長との関係

ろまんちっく村は開園当初は第三セクターが運営していましたが、利用者年々減少し赤字が続きます。

そこで宇都宮市は、民営企業に運営を委託することを決定。

松本譲社長が立ち上げた株式会社ファーマーズ・フォレストが運営を引き継ぎます

ファーマーズ・フォレストが経営に参加した後は現在の様な人気の道の駅となりました。

現在、ファーマーズ・フォレストはロマンチック村の運営だけでなく、「地域商社」として栃木県全体をプロデュース、セールスしています。

ろまんちっく村の魅力とは?

ろまんちっく村は東京ドーム10個分もの敷地で、豊かな里山農村が楽しめる「滞在体験型ファームパークです」

園内は「集落エリア」「森のエリア」「里のエリア」と別れており、四季を通じて楽しむことができます。

集落エリア : 買い物・食事・温泉宿泊

村市場あおぞら館

農産物直売所「村市場あおぞら館」では新鮮でおしいしく、しかも安い生産物が購入できますろまんちっく村のある宇都宮市北部は「新里(にっさと)ねぎ」が有名です。

柔らかくて甘い新里ねぎは、まるごと焼いて食べても美味しいんです。

栃木県のソウルフード「しもつかれ」もここで買えます。

村の食堂・畑の台所「麦の楽園」

ここでは季節毎の里山料理を食べる事が出来ます。

期待しないで行ったのですが美味しくてびっくりしました!

食べログでの評価も高いです

併設するブルワリーでは地ビールを作っています。

宇都宮らしく餃子に良く合う味わいの地ビールなんかもあります。

ファーストフード&パン工房デリ

こちらでは毎日焼き立てのパンや地ビールなどを、その場で食べることができますオススメは「レモン牛乳」の針ヶ谷乳業と共同開発したソフトクリームです

フードコート「とちのは」

そば職人さんが目の前で、挽きたて・打ちたて・ゆでたての「三たてそば」を食べられる「そば処くにもと

宇都宮餃子が美味しい「ラーメン餃子処にっさと」があります。

温泉宿泊棟 ヴィラ・デ・アグリ

こちらの建物には宿泊の他、温水プール、温泉があります。ファーマーズ・フォレストの本社もこちらの建物内にあります。

温泉は、日帰り温泉として利用することができます

平日夕方は周辺の農家さんが疲れを癒しに来ています。

森のエリア

みのりの森

かたくりなどの山野草や竹林が植生されています。散策路が整備され、散歩やトレイルランニングを楽しめます。

また、毎年5月はタケノコ掘りが体験出来ます。

里のエリア

にぎわい広場とドックラン

広大な芝生の広場は、オフロードの自転車競技「全日本シクロクロス選手権 宇都宮大会」の会場にもなります。

ろまんちっくファーム

農場「ろまんちっくファーム」では農地を借りて家庭菜園が出来る「クラインガルデン」やハウスでのイチゴ狩りがなの農業体験が出来ます

車中泊スポットとして人気

2013年にろまんちっく村は道の駅に指定されて、駐車場が24時間使用できることになりました。

広大な駐車場で周囲を気にすることも少なく、車中泊の人気スポットとなっています。

キャンピングカーもよく見かけますね。

ファーマーズ・フォレスト 松本譲社長のプロフィール

松本譲社長は1967年生まれ、長野県出身です。

慶應大学卒業後、栃木県内に拠点がある大手自動車メーカーに入社しました。

(栃木県内の大手自動車メーカーはいくつかありますが「やっちゃえNさん」の方です)

自動車メーカーに入社し、初めて栃木県で生活します。

その後、30歳を前に建物の総合管理会社に転職し事業企画を担当。

六本木ヒルズの立ち上げや旅館の再生を行います。

現在は中小企業診断士、食の6次産業化プロデューサー、食農連携コーディネーターとしても活躍し、

栃木県内だけでなく全国でコンサルティングを行なっています。

ファーマーズ・フォレストの「地域商社」とは

農業など地域に眠っている資源を発掘、ブランド化して生産・加工を行い地域外へ売り出す事業です。

ファーマーズ・フォレストは地域商社の先駆的な会社です。

栃木の魅力が詰まった「トチギフト」

ろまんちっく村の業務を請け負った際に「一企業に栃木県全体の何ができる?」と言われます。

そこで一念発起した松本譲社長は、栃木ブランドの総合的なプラットフォームとして「トチギフトを立ち上げました。

トチギフトは栃木の美味しい食べ物だけでなく、工芸品などの匠の技、栃木県の観光などが詰まっている贈り物&ギフトカタログです。

農家さんが喜ぶ効率的な仕組み

作物を作る生産者さんが農産物納めるのに、わざわざ直売所まで出向くの負担です。

そこで生産者さんの自宅の近くにファーマーズフォレスト自社で運営する集荷場を設置。

生産者は近くの集荷場へ農産物を持って行けば出荷が済む仕組みを作りました

地域販売経路を拡大

ファーマーズフォレスト自社の直売所だけでなく、卸売りとして県内外へ出荷しています。

栃木の作物を全国に広めてくれていますね。。

大谷アンダーグラウンド

ファーマーズ・フォレストでは農産物だけでなく、栃木を体験できるツアーも開発しています。

ろまんちっく村からほど近い大谷地区では、大谷石の採石場跡地がまるで地下洞窟ように手付かずで残ってます。

これに目を付けた松本譲社長は観光資源として探検ツアーを開発。

今では一番人気のツアーとなっています。

ろまんちっく村に行こう!

「地域商社」として栃木ブランドを発信している松本譲社長のファーマーズ・フォレストの核となっているのがろまんちっく村です。

ろまんちっく村で1日を過ごし、改めて栃木県の魅力を感じてみませんか?

(ファーマーズ・フォレストの各種取り組みは書籍『地方創生ビジネスの教科書』の69−85ページに詳しく書かれています。)

道の駅うつのみや ろまんちっく村

住所 栃木県宇都宮市新里町丙254

道の駅うつのみやろまんちっく村ホームページファーマーズ・フォレストホームページ

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